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都說經營自媒體，最基本原則是定期產出，先求量，再在量中求質，求出奇制勝。一門技藝上手需要一萬小時，如果連定期產出，累積作品都做不到，還說什麼爆紅、變現？

單單要做到定期產出可不容易。很多寫作者是長期清晨五時起床，匆匆發文後上班；或是下班後謝絕一切活動，寫至半夜才能睡。YouTuber更累，拍片、剪輯、上字幕、加音效要耗費更多時間。這些幕後付出，外人是看不到的。

有人以為，堅持下去是靠意志力、渴求成功的欲望或追求夢想的熱情。這些也許是動機，但前提是真心喜歡做，否則難以持久。

舉例來說，很多Podcast節目是以邀請名人受訪來增加曝光，我是會做但選擇不做。我不喜歡沾別人的光，寧可靠自己發光。如果我貪求曝光率而有違本心去做，一定不可能長久。餘此類推，影評、美食推介等等看似討好大眾的文類，如果不是你真心喜歡寫的，不如作罷。

如果一心以成功或爆紅為目標，容易久等未見收成而半途放棄。須知人家每天發文，數年後爆紅、出書、演講，是「一將功成萬骨枯」的偶然，而不是「一加一等於二」的必然。熱情很火，但不是發自內心的熱情就是虛火，容易無以為繼。

所謂意志力、欲望、熱情都不足恃。我們必須撫心自問，是否真心喜歡經營自媒體？換句話說，就是要回到初心，認識自己，敢於跟別人不一樣。最初，觸動你去寫一篇文章，或是錄製一集影音節目的動機是什麼？讓你做得舒服自然的形式是怎樣的？

「自媒體變現」是天時地利人和撞擊的結果，而不該是一個目標。

想爆紅之前，反而要甘於寂寞，做好不爆紅的心理準備。抱這樣的理解、耐性和寛容，自媒體才會經營得比較自在、長久。

經營任何事業亦然，一心只想成功，愈難成功。

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Music Credit: 浪漫拉丁配樂
編曲： Music Time 版權音樂團隊
作曲： Music Time 版權音樂團隊
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