概要

新冠肺炎、地緣政治、經濟對抗與拉扯加上通貨膨脹籠罩全球，讓2022年的台灣數位行銷產業，好像從開局就充滿變數。數位時代創新長黃亮崢James台灣數位媒體應用暨行銷協會DMA秘書長盧諭緯Erica，快速掃描DMA剛剛發布的2022台灣數位行銷趨勢報告。
相對於2020年，2022年已明顯見到消費者更習慣數位應用與服務，超過半數數位行銷業者看好今年的市況發展。電商、遊戲APP仍是數位行銷投資大宗，其次依序看好金融投資與房地產，另有選舉年影響，公部門與政黨也將是今年的業內重點。

2022數位行銷產業七大趨勢整理：
1.第一方數據仍是品牌的耕耘重點，但須根據分析深化經營自有的獨特內容。
2.行銷科技不再只是廣告投放轉換的基礎建設，將升級為整合數據、持續營運的商業解決方案。
3.Podcast、虛擬IP與網紅都是流行的行銷操作，但網紅的商業合作模式會更制度化。
4.將不同數據源整合數位化，賦能品牌透過顧客旅程，回顧自身在數位環境的運營力，強化企業的生存韌性。
5.可透過更簡單的圖表呈現，或以NoCode無程式碼工具，快速讓行銷流程自動化成為業內顯學。
6.企業會開始重視ESG的發展藍圖，許多創新作法也可能同時提升品牌價值、增加消費者對品牌的認同感。
7.NFT不僅是數位資產的投資工具或噱頭，更是以服務或會員憑證形式，讓品牌發展價值主張，考驗對會員社群經營的長期承諾。

完整版《2022台灣數位行銷趨勢報告》請到這裡下載：
https://bit.ly/3LOltXU

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