概要

Apple率先提出瀏覽器Safari將逐步淘汰第三方Cookie的支援，市佔率最高的Google Chrome也跟進，對廣告行銷市場拋下震撼彈。然而Cookie在數位行銷的應用並非全然負面，例如追蹤廣告投放成效，或是廣告素材測試，這些互動並不牽涉個資隱私，僅是蒐集、整理使用者對不同情境的反應，接下來Cookieless之後，有許多公平的使用情境會大受影響。數位時代創新長黃亮崢James邀請iCook 愛料理共同創辦人兼技術長李致緯Richard，一起研究各家對Cookieless後的三大解決方案。
 
1.擁有為數眾多使用者的瀏覽器大廠Google Chrome提出「Privacy Sandbox隱私沙盒」，模糊化原本數據過於鉅細靡遺以致於侵犯使用者隱私的數個解決草案；如過去稱為聯邦式學習（Floc），不需要瞭解行為細節即可標注使用者關注興趣的「主題興趣Topics API」；又或能自動整合整個廣告行銷活動成效歸因的「聚合報告Aggregated Reporting API」。

2.現代數位內容營運也比過去更容易開發、導入自動化的內容比對（Contextual Targeting）行銷工具，對使用者自然推送相近內容（例如觀看愛料理食譜時同時秀出這個食譜會應用到的相關鍋具廣告），在廣告成效的實驗，往往也比純粹使用者輪廓廣泛投放的效果更好。

3.另一個解決方案是取得使用者同意被匿名追蹤的聯盟識別碼（Universal ID），讓不同網站形成聯盟（例如UID 2.0），透過共用加密後的匿名識別碼讓聯盟內的不同網站服務可以在合法、合規下，用以瞭解使用者行為、輪廓並進行投放，但如何吸引用戶接受會是經營者的最大挑戰。

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