本集介紹

近年來，時常有一些公部門、企業或大學院校邀請我去教授有關內容行銷的課程。那麼，什麼是內容行銷呢？我們今天就來聊聊內容行銷吧！

根據美國內容行銷協會（Content Marketing Institute）的調查顯示，在美國已經有高達88%的行銷人員採用內容行銷。內容行銷，跟傳統的行銷有何不同呢？

美國內容行銷協會指出，內容行銷是一種高度戰略性的行銷方法，專注於創建和分發有價值、可透過傳達相關且一致性的內容，以吸引和留住明確定義的目標受眾。最終，是以推動有利可圖的客戶行為做為最高指導原則。

換句話說，內容行銷是一門與客人溝通但不主動銷售的藝術。我們也可以說，當內容邂逅了行銷，也就產生了雙向的對話。

其實，早從1996年就有人使用內容行銷的名詞，到了1998年，更有類似「內容行銷總監」的職缺出現。這也告訴我們，內容行銷的概念其實行之有年，並非最近才發展出來的新玩意唷！

#內容的力量
https://bit.ly/3pt5R3o

#內容行銷
https://bit.ly/3JpAIFH

►►► 章節重點

00:00 開場白
00:28 什麼是內容行銷
01:14 內容行銷的起源
02:30 能量飲料紅牛也做內容行銷
03:12 步驟一：設定目標受眾
05:25 步驟二：掌握獨特銷售主張
06:09 建立內容策略
08:01 結語

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