行銷武士道:品牌研究侍

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小嚕

聚焦討論品牌定位、行銷及電商經營,未來也可能增加行銷時事或訪談類型主題,歡迎大家一起討論各種品牌看法跟問題,也歡迎提出問題。

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EP79 │ 武士 道 品牌 │ 品牌的定位只是器,品牌的質感才是道。

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品牌的質感聽來虛無飄渺,也容易被忽略;但是品牌定位可以透過分析消費者、分析競品、分析市場趨勢建立,品牌質感卻可能是差異化主要關鍵。   想要打造有質感的品牌,是否只要花大錢就好,或是一定要花大錢?本集就來跟大家聊聊什麼是有質感的品牌,品牌又該如何體現質感?   本集內容大綱如下:   一、品牌的質感為何?首先理解什麼叫普通。 二、從五感探討消費者如何從體驗感受質感? 三、不同產業別,質感又存在什麼差異? 四、即使是市場攤販,也能塑造質感。 五、有質感的品牌就能透過消費者影響更多消費者。 品牌定位及行銷50問 >>> https://mktru.tw/brandpost 品牌顧問服務 >>> https://mktsamurai.com.tw/Consulting 品牌定位服務 >>> https://mktsamurai.com.tw/positioning 個人經歷說明 >>> https://mktsamurai.com.tw/rudolf 更多關於我 >>> https://mktru.tw/aboutru 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com" 留言告訴我你對這一集的想法: https://open.firstory.me/user/ckxswqsynmdbr0858ij906kkj/comments Powered by Firstory Hosting

EP78 │ 武士 道 行銷 │ 便當店與網紅店:理性商業規劃與人性考量。

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理性跟人性一聽就是極為衝突的兩個要素,但卻是相當多企業進行決策時常見拉扯。   遵循數據跟利潤的理性規劃看似最佳解,但有時卻可能因此忽略人性衝突導致決策失敗。也可能因為短視利益的人性考量決定,導致理性評估長期價值會因此造成損失。   本集將從幾個不同方向跟大家探討理性規劃跟人性考量思考面向,探討內容大綱如下:   一、理性商業規劃跟人性考量有何差異? 二、製造業自創品牌存在哪些理性規劃與人性考量拉扯? 三、房東漲房租造成店家終止營業是否符合理性商業規劃? 四、產品有瑕疵因為成本而不召回是理性還是人性? 品牌顧問服務 >>> https://mktsamurai.com.tw/Consulting 品牌定位服務 >>> https://mktsamurai.com.tw/positioning 個人經歷說明 >>> https://mktsamurai.com.tw/rudolf 更多關於我 >>> https://mktru.tw/aboutru 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com" 留言告訴我你對這一集的想法: https://open.firstory.me/user/ckxswqsynmdbr0858ij906kkj/comments Powered by Firstory Hosting

EP77 │ 武士 道 電商 │ 蝦皮與養套殺:你是做電商還是做蝦皮?

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蝦皮最近又宣佈即將調漲手續費,由於這是在去年五月跟八月調漲後再次漲價,自然又引起新聞話題。   去年四月蝦皮調漲時我曾經從成本及通路布局角度錄過一集節目,本次則更深入從蝦皮賣家類型以及蝦皮所構成電商生態來探討:為什麼兩年漲三次手續費,蝦皮都不怕賣家集體出逃?   本集內容大綱如下:   一、蝦皮漲夠了嗎?或許還有空間可以漲。 二、其他電商平台是否適合蝦皮賣家? 三、蝦皮賣家可以概分為哪三種類型? 四、買家跟賣家所構成的蝦皮生態有何特別之處? 五、面對強勢電商通路,品牌應該如何因應? 品牌顧問服務 >>> https://mktsamurai.com.tw/Consulting 品牌定位服務 >>> https://mktsamurai.com.tw/positioning 個人經歷說明 >>> https://mktsamurai.com.tw/rudolf 更多關於我 >>> https://mktru.tw/aboutru 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com" 留言告訴我你對這一集的想法: https://open.firstory.me/user/ckxswqsynmdbr0858ij906kkj/comments Powered by Firstory Hosting

EP76 │ 武士 道 行銷 │ 幽默感與社群:錄完這集不敢說自己幽默。

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六福村狒狒逃脫事件也算告一段落,多數人後來都是針對六福村掩蓋事實,但實際上他們在社群操作上也犯了一個多數品牌可能都會犯的錯誤。   幽默、詼諧跟創意貼文似乎成為今日社群經營主流,本集從幽默感為開端,分別跟大家聊聊幽默與社群關聯、幽默是否適合用來處理危機公關,以及多數品牌在社群經營上對幽默的誤解。   由於這一集內容不同於先前都是針對單一方法或工具議題做探討,多了概念性內容,所以特別請了我新的助理,也是大家助理的ChatGPT來擔任助理製作。本集內容大綱如下:   一、幽默感應該如何定義? 二、幽默感跟社群有何關聯性? 三、面對社群公關事件適合以幽默回應嗎? 四、六福村小編有何問題? 五、社群瘋的是創意、幽默還是無意義跟風? 品牌顧問服務 >>> https://mktsamurai.com.tw/Consulting 品牌定位服務 >>> https://mktsamurai.com.tw/positioning 個人經歷說明 >>> https://mktsamurai.com.tw/rudolf 更多關於我 >>> https://mktru.tw/aboutru 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com" 留言告訴我你對這一集的想法: https://open.firstory.me/user/ckxswqsynmdbr0858ij906kkj/comments Powered by Firstory Hosting

EP75 │ 武士 道 行銷 │ 服務只需要寵粉,服務體驗存在哪些細節?

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服務並非是一種「掉價」行為,更可能是品牌價值提昇關鍵。無論是實體商家還是電商網站,服務體驗邏輯都相同,購買前講究在顧客沒有感覺情況下也能感知到被服務,購買後則要做到盡可能寵粉。   前一段時間參與高雄經發局跟商研院一個商家輔導計畫,主要針對服務體驗最佳化,週日成果發表會後盤點整個輔導過程,這一集就來聊聊我個人對於服務體驗規劃一些想法。   本集主要探討內容如下:   一、電商就是上架商品販售,哪還有什麼服務體驗? 二、針對電商網站我如何思考服務體驗流程? 三、服務是否只會降低品牌價值? 四、服務體驗地圖為何?又該如何使用? 五、服務體驗規劃關鍵思考及爆發點在哪些環節? 品牌顧問服務 >>> https://mktsamurai.com.tw/Consulting 品牌定位服務 >>> https://mktsamurai.com.tw/positioning 小嚕個人經歷 >>> https://mktsamurai.com.tw/rudolf 更多關於我 >>> https://mktru.tw/aboutru 片頭及片尾音樂來源 "Kobat827© 123RF.com" 留言告訴我你對這一集的想法: https://open.firstory.me/user/ckxswqsynmdbr0858ij906kkj/comments Powered by Firstory Hosting