Hermès愛馬仕家族傳承186年如何發財、如何守成?答案揭曉:一次死亡意外和一次惡意併購

2023-07-25·27 分鐘

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1837年,當台南府還是台灣第一大城,香港還是清帝國領土,摩斯正要發明電報機的那年,提耶里愛馬仕(Thierry Hermès)以姓氏為品牌,創業生產高級馬具,開啟家族盛世序章。
將近200年過去,愛馬仕成了世界獨一無二、最高級的奢侈品代名詞,而且其後人還能夠堅守家業至今,均是相當難能可貴的紀錄。究竟愛馬仕家族從何創富?又如何守成?我有幾個重點整理:

- 愛馬仕家族至今6代、已經傳承186年,如今在世界富豪家族排行榜高居第5、家族資產高達950億美元。當初愛馬仕發跡,竟源自於法蘭西帝國王儲意外墜馬死亡帶來的商機。
- 30年前,愛馬仕股票掛牌上市,家族對股權雖有大概規劃,但是後人四散、彼此離心,讓LVMH的阿諾特趁虛而入,差點把家業拱手讓人。後來家族緊急應變,在大多數人同意參與重組股權後,終於打贏訴訟戰。
- 愛馬仕如此稀有,除了堅持由工匠手工製作,品牌對原料的超高要求,以及對精選客戶的配貨銷售制度決不放鬆,也是關鍵之一。

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